韓国・ハイト眞露、欧州内初のポップストアが人気

ハイト眞露はフランス・パリのマレ地区に去る11日から13日まで3日間、韓国酒類文化体験空間である「COREA SPIRIT」をオープンし、現地の人々を対象にブランドPRをおこなったと16日、明らかにした。マレ地区はフランス現地の人々のホットプレイスで、今回ポップアップストアに約1500人以上が訪れた。

　「COREA SPIRIT」ではハイト眞露で生産する多様な酒類を直接体験し、試飲する機会を準備した。さらにK-POP DJや東洋画パフォーマンス、K-BEAUTYメイクアップイベントなど韓国の多様な文化コンテンツを提供した。

　最近欧州で韓国食が健康食品として脚光を浴びており、楽しむ消費者が増えている。ハイト眞露はこれを受けて、酒類市場の成長の可能性をみて昨年からフランス市場攻略を本格化した。ことし上半期の販売量は昨年同期比でビールが65%、焼酎が32%ほど増加した。今後、フランス以外でもイギリス・ロンドンにアンテナショップをオープンするなど欧州市場攻略を続けていく計画だ。